Revista Mujer de Negocios

Los futurólogos en tendencias de mercado han identificado un nuevo segmento para definir a las mujeres que destacan por su independencia, por contribuir con la parte más significativa del ingreso familiar y porque toman las decisiones más importantes; son seguras de sí mismas, exitosas y bon vivant. ¿Te identificas?

Que todo a su alrededor ha cambiado nadie lo puede poner en duda. La mujer que sembró semillas de libertad e independencia hacia finales del siglo XIX, cuando despuntaba el movimiento feminista y alcanzó su culminación en el siglo XX, ahora, en los albores de este milenio, ha comenzado a cosechar los frutos de aquella llamada revolución. Con presencia en ámbitos y espacios que habían estado reservados exclusivamente a hombres, las mujeres de nuestra generación han sentado precedentes que sirven de referencia a las que vienen ensanchando el camino que llena la presencia femenina.

¿Por qué alfa?
La nominación la justifica Salzman por la jerarquía que se hace en los grupos animales para diferenciar al líder, a la cabeza del grupo y al que los otros siguen, ya sean machos o hembras. Llevado al género humano, se refiere al hombre o mujer que ostenta una posición de poder y liderazgo, y en el caso particular de las mujeres alfa, tiene que ver con la hegemonía que desempeñan en todos los roles de su vida.

Cabe aclarar que en Occidente, el término macho o hembra alfa puede ser abordado de varias maneras, desde la perspectiva psicológica, social, mercadológica -que es la que nos ocupa en esta ocasión- e incluso sexual, donde de manera despectiva se alude a las mujeres en el sentido de "come hombres".

Alfas guatemaltecas
A pesar de ser una tendencia bien identificada, las mujeres alfa en las sociedades latinoamericanas están en pleno despertar, comenta Diana Arboleya Comas, directora del estudio TGI México/Kantar Media Research Group, quien interesada en este nuevo segmento de mercado, lo analizó y dimensionó también en nuestro país. El estudio Target Group Index (TGI), contempla una muestra representativa.